广告分层入门和优化技巧

1. 基础概念

1.1 什么是Head Bidding（头部竞价）

Header Bidding是一种实时的程序化广告竞价技术，允许所有需求方针对同一个广告展示同时竞价，最高出价者获得展示机会，这确保发布商的每次展示可以获得更高的收益。 Header Bidding可以让开发者获知每一次展示的价值，对后续的数据分析有重大作用。

Taku头部竞价原理:

① 每次请求广告时都会向头部竞价广告源询价，返回的价格会和创建常规广告源时填写的价格进行排序。广告请求按排序后的瀑布流优先级进行请求。

② 头部竞价与常规广告源最大的区别就是每次请求都会先去询一个价格，而不是固定为创建常规广告源时填写的价格。Header Bidding则允许各个广告平台公开竞价，确保当每一次广告曝光机会来临时，开发者能展示eCPM最高的广告。

● 示例：

在设置头部竞价后，如下图，当常规底价广告源按排序价格逐层请求时，腾讯Bidding广告源会同时发起询价，由腾讯Bidding返回他们的出价。假如平台方的出价为160，则会用这个160的价格参与到瀑布流的排序当中，在第二优先级进行请求。

● 更多头部竞价功能介绍 >>点击查看

 

1.2 什么是瀑布流（Waterfall）

瀑布流，即广告分层，是广告运营优化的主要策略之一。

在进行广告变现时，若只集成一家广告平台，往往无法达到100%的广告填充，而且eCPM也不太稳定。 因此一般建议集成5-8家广告平台，使用不同底价的广告源、结合Bidding的分层，设置成按照排序价格从高到低进行请求，通过广告分层的方式尽可能保证填充率和提升收益。

如下图，按照各广告平台历史eCPM从高到低配置瀑布流。当优先级最高的广告平台A没有广告返回时，则向下请求优先级第二的广告平台B。依此类推，直到某家广告平台返回了可展示的广告。这种分层方式能帮助您避免因某个平台没有广告返回而浪费当次请求，保证每次都收益都是最优的填充。

 

1.3 排序价格

(1) 什么是排序价格

排序价格用于广告请求时的优先级排序：比如添加了ABCDE 5层广告源，需要对这5层广告源进行排序，这个排序会按照填写的价格从高到低排序，并不影响广告填充。建议该价格与该广告源真实eCPM（即eCPM API）数值尽可能一致，可用于预估当天实时的收益和LTV。

（注意：若多个广告源的排序价格一样，则优先级一样，每次请求时随机优先级请求。）

 

(2) 排序价格填写技巧

首先区分账号是否有三方广告平台的底价权限（一般三方广告平台对开放底价权限有流水要求，建议自行联系三方平台的AM确认是否有底价权限或者开通底价权限）。

① 有底价权限：按照在三方平台设置的底价填写即可。

② 没有底价权限：可以按照开发者自己的意愿进行配置，原因是Taku后台的排序价格只会影响Taku SDK在进行广告请求和展示的顺序。

举例，当穿山甲广告源A没有底价权限的时候，不论设置排序价格为1还是100，只要他的排序是所有其他广告源里面最高的，都会先请求穿山甲广告源A。这时候不论穿山甲平台返回任何价格的广告，即使平台返回价格为0.01的广告，在实际广告展示的时候都会优先展示这个穿山甲广告源A。这是因为在Taku后台设置的排序价格只影响请求和展示时候的优先顺序。如开发者希望穿山甲第一个请求展示，优量汇第二个进行请求展示，只需要设置穿山甲的排序价格大于优量汇即可，如可设置穿山甲排序价格=2，优量汇排序价格=1。

 

2. 为什么要精细化广告分层

由于每个广告平台都有高价和低价offer，尽可能展示高价offer才能更好地提高整体收益。 如下左图示，广告平台A和B的平均eCPM分别是20、15，整体上A比B好，所以A排在前面。但这样排序会有一些不足：B虽然平均eCPM比A低，但是头部的offer（广告）往往会比A尾部的offer表现要好，但是排序是在A尾部offer之后。

所谓精细化广告分层，一般通过设置eCPM Floor（底价）的方式来尽可能优先展示高价格的offer。如下右图示，将A、B两个广告平台分别创建多个广告单元，不同广告平台交叉排序设置，依次从高到低排序，可优先展示高价格的offer，提高整体收益。

 

3. 如何进行设置和精细化广告分层

3.1 选择合适的三方广告平台

根据流量地区和应用品类不同，开发者可以根据实际需要选择广告平台。（以下方案仅供参考，排名不分先后。）

中国大陆：穿山甲、优量汇、快手、百度、Mintegral、Taku ADX，等。

不同广告平台的表现，可以浏览Taku年度报告了解，或者咨询您的Taku商务/运营经理。

注：Taku ADX不需要SDK单独接入，开发者后台可直接开启使用，不需要另外发版。 （Taku ADX详情：请参考文档）

 

3.2 瀑布流设置

● 基础阶段

 

Tips：瀑布流结构参考表格：

 

● 进阶设置

(1) 最大化瀑布流基本原理

出于充分利用流量请求的考虑，我们建议确保每个广告位瀑布流整体填充率高于90%。稳定运营阶段需要根据各层广告源填充率调整底价：ecpm底价越高则对应广告源填充率越低，各层广告源填充率控制在5%以上，最低不少于1%。除开屏外，若广告源填充率在10%及以上，可尝试提高首层广告源底价。

① 高底价区：尽可能提高单价。

② 中底价区：充分利用流量。如果有较多流量流至低层时，需要在其间添加中间层。

例如：

第二层广告源￥20，展示1000；

第三层广告源￥10，展示10000。

则可以在￥10-20之间再添加一层￥15。

③ 低价区：设置低价格以及无底价广告源。充分利用流量，利用低价格兜底。

 

(2) 广告分层的数量限制说明

Taku的广告分层并没有数量限制，但更多的开发者选择分层在10-20层区间；结合用户网络、填充率和eCPM表现等数据可进行广告分层的适当增减。

当设置较多广告分层（例如20-40，或者大于40层时），可通过聚合管理-高级设置，设置并行数量为4-8，提高请求效率，减少整体瀑布流等待时间。

 

(3) 调整实践

参考上图，基于Taku后台，聚合管理页面数据调优，可以参考近期数据调整。

 

(4) 调优方向：

 

(5) 结合底价bidding进行优化

Taku 目前已支持的Bidding平台 >>点击查看

Taku 建议将Bidding和瀑布流结合使用并优化，最大程度提高变现效果。操作如下：

① 支持Bidding的平台，建议同时配置平台的竞价广告源和常规底价广告元，配合提高收益。

② 若支持Bidding设置底价，可在应用变现的稳定阶段尝试设置，设置Bidding底价之后，在每次竞价中：

• 如果竞胜的Bidding广告源价格高于Bidding底价，则会融入瀑布流中，进行广告请求。
• 如果竞胜的Bidding广告源价格低于Bidding底价，则不插入瀑布流参与进行广告请求。直到重新加载广告，拿到高于Bidding底价的广告。

 

3.3 流量分组优化

Taku支持多个维度对用户进行分组，不同的流量分组可以配置不同的Waterfall，以实现精细化流量变现的目的。目前Taku支持的流量分组维度具体如下：

地区，城市，日期，小时，时区，网络类型，应用版本，SDK版本，系统版本，设备ID，设备类型，设备品牌，安装时间，渠道，子渠道，和自定义规则>>点击查看

 

3.4 聚合管理高级设置（进阶设置）

Taku支持多项广告位维度和广告源维度的高级设置，包括串并行方式、展示上限、自动请求广告设置等。开发者可根据需要进行设置，提升瀑布流请求效率，进一步提高广告位维度和广告源维度的填充率和展示率，达到提高广告变现收益的目的。

优化瀑布流请求效率常用的高级设置介绍：

(1) 并行请求（更多并行请求介绍>>点击查看）

 

(2) 展示上限/间隔（更多展示限制介绍>>点击查看）

 

(3) 请求失败重试：广告位请求失败后，Taku会自动重试一次请求。打开请求失败重试后，流量请求、广告请求数会增加。（Taku SDK v5.9.40及以上版本支持）

 

(4) 自动请求广告：仅没有做预加载的开发者建议开启（更多自动请求介绍>>点击查看）