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基础名词和数据指标入门

1. 基础名词入门

名词 含义
应用 开发者在Taku后台创建的应用，对应开发者需要广告变现的APP。>>了解更多
广告位 开发者在Taku后台创建的广告位，SDK通过广告位ID请求广告策略和加载广告。>>了解更多
广告场景 广告场景是指在一个广告位下创建多个广告场景，可以有效区分同一广告位下不同广告场景下的展示、点击数据。适用于应用内有多个广告场景同时需要区分展示数据的产品。>>更多
广告平台 指Taku聚合的第三方广告平台，如：穿山甲、优量汇、百度、快手等。>>Taku已聚合的广告平台
广告源 对应开发者在第三方广告平台创建的广告位。>>更多
流量分组 Taku提供多个维度对用户进行分组，不同的流量分组可以配置不同的Waterfall，以实现精细化流量变现。
目前Taku支持的流量分组维度具体如下：城市，日期，星期，小时，冷启动请求，网络类型，应用版本名，应用版本号，SDK版本，系统版本，设备ID，设备类型，设备品牌，安装时间，渠道，子渠道，IDFA状态，安装来源，用户编号，SDK预置策略和自定义规则。 >>更多
渠道 开发者可将渠道字段传至Taku，用于区分用户不同来源渠道的数据。>>如何通过自定义规则传渠道字段？
广告类型 开发者在Taku创建的广告位对应的广告样式，包括开屏、原生、激励视频、插屏、横幅等。>>Taku广告样式对应关系
系统平台 Android 或 iOS。
SDK 版本 Taku SDK版本号。>>Taku SDK下载地址
应用版本 开发者定义的应用版本名称。
竞价类型 头部竞价广告源或非头部竞价（设置底价）广告源。>>头部竞价说明
IDFA 状态 iOS用户授权是否可获取IDFA，具体规则可查看Apple 的规则指南。>>Apple规则指南
子账号 Taku支持添加和管理子账号，可以从应用权限、页面功能权限等方面管理子账号功能。>>了解更多
报表时区 注册时选择账号币种=人民币，开发者后台默认时区为UTC+8；注册时选择账号币种=美元，开发者后台默认时区为UCT 0。
支持调整为UTC+8（北京时间）、UTC 0（格林威治标准时间）、UTC-8（太平洋标准时间）
修改路径：账号管理→基础信息→报表时区
币种 开发者后台的货币单位，支持人民币或美元，在创建Taku账号时选定。若后续需要更换账号币种，如人民币更换成美元，请联系Taku对接人。

 

2. 基础数据指标入门

2.1 Taku的数据指标来源

数据类型 数据来源
三方API 数据指标来源于三方广告平台API。
前提：需要在Taku后台【广告平台】模块中开启对应广告平台的报表API授权才能看到数据。
Taku后台收益以及带有API后缀的数据指标均属于三方API数据。
Taku统计 数据指标来源于Taku埋点。
前提：对接好Taku的SDK才能看到数据。
Taku后台除收益外所有没有API后缀的数据指标均属于Taku统计数据。

Tips：三方API数据较Taku数据准确性更好，建议查看时优先使用三方API数据。但部分广告平台的API数据返回较慢或者不支持查看某些指标，此时可以用Taku数据来辅助分析。

 

2.2 不同的数据指标更新时间说明

(1) DAU、新增用户、留存率：每2小时更新。

(2) 除了DAU、新增用户、留存率以外的其他Taku SDK统计数据：每5分钟更新。

(3) 广告平台的报表API数据（我们会在5个时间段拉取前一天的广告平台数据）：3:30，10:50，14:30，16:30，21:00

 

2.3 基础数据指标解释

Tips：Taku后台在各个数据报表界面，将鼠标悬放在数据指标上面均可显示该指标的解释

数据指标 含义
DAU 日活跃用户(Daily Active User)，即每日初始化Taku SDK的设备用户数。DAU仅支持应用维度。
DEU 每天展示（曝光）过广告的设备用户数。
注意：DEU支持应用、广告位、广告类型3种维度，不同筛选条件下，DEU的数据会有所变化。
渗透率 每天展示（曝光）过广告的设备用户数占日活跃用户的比例。
计算公式：DEU/DAU*100%
展示率 Taku统计的广告曝光次数占广告填充的比例。若没有勾选广告源维度，计算公式：广告展示/流量填充数；若勾选了广告源维度，计算公式：广告展示/广告源填充数
计算公式：展示/填充数*100%。
收益API Taku通过报表API向广告平台拉取到的实际收益。
预估收益 根据Taku SDK统计的展示数和eCPM价格进行预估的收益。计算公式：
①常规广告源：人工填写的eCPM价格*Taku统计的展示/1000
②竞价广告源：实时的广告展示价格。>>头部竞价说明
ARPDAU 每个用户平均收入（Average Revenue Per User，简称ARPDAU）。
计算公式：收益/DAU
预估ARPDAU 预估人均收益。计算公式：预估收益/DAU
eCPM Taku通过报表API向广告平台拉取到的实际收益和Taku统计的展示计算出eCPM。
计算公式：（收益/Taku统计的展示）*1000。
注：eCPM延迟1天提供。
eCPM API Taku通过报表API向广告平台拉取到的实际收益和展示API计算出eCPM API。
计算公式：（收益/展示API）*1000。注：eCPM API延迟1天提供。
预估eCPM 根据预估收益和Taku统计的展示计算出预估eCPM
计算公式：（预估收益/Taku统计的展示）*1000。
注：
①预估 eCPM当天提供；
②常规广告源基于手动填写的eCPM价格计算，竞价广告源基于实时竞价价格计算；
展示 Taku统计的三方广告平台展示回调数，当实际收到三方广告平台展示回调时才会统计。
由于统计口径不一样，Taku统计的展示与广告平台统计的展示（展示API）可能存在一定差异。
展示API Taku通过报表API向广告平台拉取到的广告曝光次数。
注：由于统计口径、网络丢包等因素，Taku统计的展示与广告平台统计的展示（展示API）可能存在一定差异。
展示Gap Taku统计展示与广告平台统计展示的差异。计算公式：（展示-展示API）/展示API。注意：由于统计口径不一样，Taku统计的展示与广告平台统计的展示（展示API）可能存在一定差异，当展示Gap超过15%时，可以联系Taku的AM一起排查一下原因。
流量请求 应用（客户端）向Taku SDK发起的请求（Load)次数。一次流量请求可能触发多次广告源请求。
流量填充率 应用（客户端）向Taku SDK发起请求（Load）后，广告返回成功的占比。
计算公式：流量请求返回成功数（流量填充数）/流量请求*100%。
广告源请求 单个广告源向广告平台发送请求的次数。注意：一次流量请求可能会对应多次广告源请求。当应用（客户端）向Taku发起请求时，Taku按照瀑布流广告源排序依次向各广告源发起请求，当高优先级的广告源没有填充、或者短超时（8s）内还没有广告返回，则会往下请求低优先级的广告源，此时一次流量请求会对应多次广告源请求。
广告源填充率 Taku向各广告平台（广告源）发起请求后，广告返回成功的占比。
计算公式：广告源请求返回成功数（广告源填充数）/广告源请求*100%
请求API Taku通过报表API向广告平台拉取到的广告源请求数。 注意：部分广告平台不提供此数据。
询价 头部竞价（Header Bidding）广告源发起的询价次数。>>头部竞价说明
询价响应eCPM 头部竞价广告源在询价响应时广告平台返回的平均eCPM。>>头部竞价说明
询价响应率 头部竞价（Header Bidding）广告源询价响应率。
计算公式：询价响应次数/询价次数*100%。 >>头部竞价说明
展示/DAU 日活跃用户人均展示次数。
展示/DEU 展示（曝光）过广告的设备用户的人均展示次数。
计算公式：Taku统计的广告曝光数/DEU
点击 Taku统计的广告点击数。部分平台不提供点击回调（如华为的激励视频），导致Taku无法统计到用户的点击行为。
点击API Taku通过报表API向广告平台拉取到的广告点击数。
点击Gap Taku统计的点击与广告平台统计点击的差异。
计算公式：（点击-点击API）/点击API
点击率 Taku统计的广告点击数占Taku统计的广告曝光次数的比例。
计算公式：点击/展示*100%
点击率API Taku通过报表API向广告平台拉取到的广告点击率。计算公式：点击API/展示API*100%。
填充率API Taku通过报表API向广告平台拉取到的广告源填充率。 注意：部分广告平台不提供此数据。
LTV LTV(life time value)生命周期总价值，在获得新用户后的一段时间内，平均每一位用户的收益价值。 注意：留存价值报表中显示的是平均每个新增用户产生的累计广告收益。
Taku统计的LTV 采用广告源人工填写的eCPM排序价格进行计算的预估LTV，可显示当天的数据。 注意：人工填写的eCPM价格尽量接近实际的eCPM，则可以相对准确的预估当天的LTV数据表现。
API统计的LTV 通过三方平台API接口拉取的LTV数据
LTV n 新用户在第n天内产生的人均收益价值
新用户 近60天内首次初始化Taku SDK的设备用户数。
老用户 近60天内非首次初始化Taku SDK的设备用户数。
新增用户 近60天内首次初始化Taku SDK的设备用户数。
留存 用户留存情况。用户在某段时间内开始使用应用产生网络请求，经过一段时间后，仍然在该应用中产生网络请求的用户。
计算公式：（某一天的新增用户在第N天继续打开应用的用户/某一天的新增用户）*100%。
留存 n 某天后第n天的留存用户占该天新增用户的比例
会话次数 每次启动应用到关闭应用，包括冷启动和热启动，均会被记作一次会话数。
展示/会话次数 平均每次会话展示的广告次数，计算公式：展示/会话次数。
人均会话次数 用户一天内的平均会话次数，计算公式：会话次数/会话设备数，会话设备数与DAU因统计口径问题会有一点差异
人均使用时长 平均每个用户一天内使用该应用的时长。计算公式：全部用户的日使用时长/DAU。
单次使用时长 平均每个用户每次会话的时长。计算公式：全部用户的日使用时长/总启动次数。
启动次数 应用启动且在前端界面显示时，统计为一次应用启动。应用在后台初始化将不计算为应用启动。Taku SDK v5.9.90及以上版本支持，可筛选SDK版本查看准确漏斗数据。
到达广告场景 用户到达广告场景的次数，App需要调用entryAdScenario方法才可统计。
广告Ready率 用户到达广告场景时，广告已经ready的占比
查询isReady 调用Taku isReady接口的次数。注意：isAdReady接口，判断当前是否存在可展示的广告。（安卓的原生和横幅广告不支持isReady判断；双端Taku 5.7.6版本开始支持开屏的isReady判断）
isReady成功率 Taku isReady接口返回为true的次数占调用Taku isReady接口的次数的比例。
计算公式：Taku isReady接口返回为true的次数/调用Taku isReady接口的次数*100%
新用户占比 近60天内首次初始化Taku SDK的设备用户数占日活跃用户的比例。
计算公式：新用户/DAU*100%
次日留存 在获得新用户的2天后，仍产生网络请求的用户比例。
eCPC 从广告平台拉取到的实际API收益/聚合平台（Taku）统计点击次数*1000
eCPC API 媒体收益/媒体侧点击次数*1000
展示频次 当天活跃用户中，在该广告位观看过N次广告的设备用户比例。计算公式：（观看过N次广告的设备用户/DAU)*100%。

 

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